Green Florence, Firenze

Dal 26 al 28 settembre 2025, Firenze accoglie la prima edizione di Green Florence, un evento unico che trasformerà Piazza Santa Croce nella più grande installazione urbana verde d’Europa. Per tre giorni, oltre 3.000 metri quadrati di erba vera e olivi secolari rivestiranno la storica piazza, creando un suggestivo giardino temporaneo nel cuore della città. Si tratta di un’iniziativa di Confcommercio, con il patrocinio del Comune di Firenze, la collaborazione di Unione Provinciale Agricoltori e Fabbri Vivai, il contributo di Camera di Commercio, Conad, Banco Fiorentino, Credito Cooperativo di Pontassieve e Chianti Banca.

Il programma della tre giorni sarà ricco e variegato. Si comincerà venerdì 26 settembre alle 10.30 con il taglio del nastro ufficiale alla presenza delle autorità, per poi proseguire subito dopo con l’incontro pubblico “Progettare il verde, abitare la città”, in cui la Sindaca di Firenze Sara Funaro, esperti accademici e il patron di Aboca Valentino Mercati discuteranno del ruolo della rinaturalizzazione urbana nella costruzione di città più sostenibili e vivibili. Sabato 27 settembre, alle ore 16, Piazza Santa Croce diventerà scenario della presentazione del libro “Turismo, impresa culturale: bellezza, territori e destinazioni” di Carlo Fontana, con l’intervento di Francesca Albano, presidente Ali Confcommercio Firenze-Arezzo.

Accanto agli incontri culturali non mancheranno i sapori, grazie a una selezione di foodtruck che dalle 11 alle 24 proporranno piatti gourmet, ricette della tradizione, specialità senza glutine e proposte vegetariane e vegane, accompagnate da birre artigianali e drink speciali. A rendere ancora più vivace l’atmosfera ci saranno musica dal vivo, spettacoli di artisti di strada, teatro all’aperto, laboratori di cucina creativa per bambini e momenti di intrattenimento diffuso che animeranno l’intera piazza.

Info: teameventi@confcommerciofiar.it – https://progetti.confcommercio.ar.it/greenflorence/ 

Green Florence non è solo un evento, ma un forte messaggio simbolico: nel cuore di Firenze, patrimonio UNESCO, un prato temporaneo diventa segno tangibile di consapevolezza e di futuro, mostrando come la città possa dialogare tra passato e innovazione per costruire un modello di sostenibilità condivisa.

Per l’occasione abbiamo intervistato il Direttore Generale di Confcommercio Toscana, Franco Marinoni.

Direttore Marinoni, cos’è il Green Florence e cosa rappresenta per la città di Firenze e per la Toscana?
Il Green Florence è la più grande installazione urbana di verde naturale mai realizzata nella nostra città: oltre 3.000 metri quadrati di prato vero, non sintetico, con alberi e fioriere che trasformeranno piazza Santa Croce per tre giorni, dal 26 al 28 settembre.
L’obiettivo è quello di accendere i riflettori sui temi dell’ambiente e della sostenibilità proprio nel cuore di Firenze. Non si tratta soltanto di un allestimento spettacolare, ma di un forte messaggio simbolico: far riflettere i cittadini sul rapporto con la natura e sull’urgenza di avere più verde in città.
La manifestazione nasce da Confcommercio Toscana insieme alla Camera di Commercio di Firenze, con il supporto di Coldiretti, il sostegno di sponsor bancari e la partecipazione di oltre 20 attività commerciali che proporranno degustazioni e street food.

Qual è il contributo di Confcommercio Toscana all’interno di questa manifestazione?
Confcommercio è tra i principali promotori dell’iniziativa, in collaborazione con altri enti e con la Camera di Commercio. Abbiamo lavorato affinché Green Florence diventasse un evento capace di unire il commercio, l’agricoltura, la cultura e i servizi attorno a un obiettivo comune: valorizzare Firenze come città laboratorio di innovazione sostenibile.

Il tema centrale è la sostenibilità: quanto è importante oggi per il commercio, il turismo e i servizi legare l’attività economica al rispetto dell’ambiente?
È fondamentale. Firenze è una città bellissima ma segnata da tanta pietra, cemento e asfalto, con poca presenza di verde. Questo genera problemi ambientali e climatici.
Noi crediamo che commercio, turismo e servizi debbano collaborare per promuovere una cultura diffusa di sostenibilità. Eventi come Green Florence servono proprio a dimostrare che si può valorizzare un sito UNESCO senza comprometterlo, anzi arricchendolo di nuovi significati.

Quali opportunità offre questo evento alle imprese e agli operatori che vi partecipano?
È un’occasione unica di incontro e visibilità. Firenze non è fatta solo di turisti: ci sono pendolari, studenti e residenti che rendono la città molto più popolata dei soli 360.000 abitanti ufficiali.
Durante i tre giorni di Green Florence, piazza Santa Croce diventerà un grande palcoscenico per imprese, attività gastronomiche e operatori commerciali. Sarà un’opportunità per presentarsi a un pubblico vastissimo e diverso, in un contesto innovativo e suggestivo.

Che messaggio si sente di lanciare agli imprenditori e ai cittadini che parteciperanno al Green Florence?
Vorrei che i cittadini vivessero la trasformazione di piazza Santa Croce come un invito a immaginare una città più verde e più vivibile. Le famiglie, i bambini, i visitatori avranno l’esperienza concreta di un centro storico trasformato in un grande prato urbano.
Il messaggio è chiaro: Firenze ha bisogno di più verde, così come ne aveva bisogno già nel Rinascimento. Oggi più che mai, occorre integrare spazi naturali nella vita quotidiana per migliorare la qualità della vita e il benessere collettivo.

Un’ultima curiosità: cosa si augura personalmente per l’edizione di quest’anno?
Mi auguro una grande partecipazione e un grande successo. Vorrei che questo esperimento fosse percepito come una provocazione positiva, capace di stimolare riflessioni sul futuro della città.
Firenze non può più permettersi di essere solo una “città di pietra”: deve aprirsi all’ambiente, alla sostenibilità e a un nuovo equilibrio tra passato e futuro.